在江小白的先前营销历史中,它主要得益于以下三点


1.信息时代社会化的发展与消费者的表达欲


通过报价瓶和表达瓶,让消费者参与编写自己的副本,并给消费者提供输出自己观点的机会。这不仅促进了消费者与品牌之间的互动,而且还为连续输出仿制品提供了更多思路。和想法。


2.使产品成为与消费者沟通的媒介


在过去的营销传播中,产品是产品,广告是广告,媒介是媒介。移动互联网时代的每个人都是自我媒介。江小白对产品进行了中介化。和行为载体。通过自媒体方法制作产品,使交流更加互动。


3.从传统文化需求到新鲜的当代人文,表达对生活的态度。


传统的白酒品牌受到地区,原始谷物,工艺,水源,葡萄酒管理和人为管理等文化背景的支持。在传统酒业中,江小白是一个清新纯正的年轻人,用当代语言,当代人讲当代人的故事。打破刻板的历史和文化要求,而不是专注于新鲜的当代人文科学。除了白酒的商品属性外,还应挖掘根深蒂固的扩展价值:社交场合的解决方案。


在2018年,江小白从营销方法到内容创作变得更加多元化。内容是由过去的情感话题和单方面的共鸣触发的,它使消费者能够参与文案写作并成为市场营销人员;切入点更加精确,并且更加关注细分场景;素材是从过去的纯文本,图形到当前的流行短视频,长图像过渡;


下面我们总结江小白2018年内容营销的一些亮点


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江小白的创业是必须的。2018年,江小白的文案依然犀利,不仅年轻,而且充满新潮。人文色彩更强,表达更集中。蒋小白拥有一个特别庞大的文案库,所有这些库都源于消费者的创造力。


成千上万的消费者想到了他们想要在饮酒和消费场景中表达的许多有趣的情感和言语表达。我们进行一些筛选以生产它,它成为每个消费者自己的表达。


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无论是杜蕾斯(Durex)还是江小白,社交营销都将重点放在固定主题的设置上。固定主题的重复可以培养用户的互动习惯,通过重复,消费者可以记住品牌想要传播的概念。


该视频可以更直观地呈现产品内容并与消费者互动。与传统图形相比,短视频具有重量轻,信息量大,表达力强,直观性强的特点。


通过短片,评论和社交互动共享,这部短片具有传播病毒的潜力。


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#YOLO#青年文化节


2018年,江小白还举办了自己的青年文学节。从主要城市,从南部到北部,从白色到黑色,花费了半年的时间,并在中国各地旅行。所谓态度和热情,那么大GA!


低音不拘泥于规则,对准律律开放,成为一个有灵魂的人!表达年轻人的生活态度,培养他们的品牌偏好。用荒谬的幻想代替几个小时的现场视听体验,这不仅仅是一场表演,一场派对,这是一个针对年轻人的青年文化节!


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热点IP


2018年,江小白没有盲目追热点。许多热点没有追赶。相反,他专注于从品牌和产品方面表达自己的生活态度,并以各种营销热点表达自己。


姜小白国际街舞大赛


在街头舞蹈比赛中,具有街头风格的蒋小白是该品牌年轻时尚发展的标志性事件。这项定制活动旨在将当代青年潮流文化带到极致。


2018年,江小白采用二维方法拍摄了他的动漫第二季《我是江小白》,年轻人更喜欢表达自己的观点并拉近与消费者的距离。


强调文案写作,强调场景,强调当代趋势和文化现象品牌。


当然,仅概念营销不会永远持续下去。将来,消费者将变成体验者。好的营销需要好的产品来支持,好的产品需要好的营销才能创造好的用户体验。